蘋果不久前公布了2017年Q3財季財報，根據(jù)以往的經(jīng)驗，Q3是蘋果的魔咒，它是蘋果表現(xiàn)最差的一個季度，因為在這一時期消費者都在等待新款iPhone的上市，iPhone的銷量會出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。不過今年的Q3蘋果的業(yè)績還不錯，《華爾街日報》刊文稱這是因為iPad和Mac的銷量上升，同時iPhone 7系列的銷量保持穩(wěn)健。
本次續(xù)第四個季度收入下滑的窘境，其銷量在之前連續(xù)1蘋果財報最大的驚喜莫過于iPad銷量開始增長，同時Mac產(chǎn)品的銷量也繼續(xù)保持穩(wěn)步爬升。由于最近幾年消費者消費的主要對象變?yōu)榱?a class="keyword_link" target="_blank">智能手機，平板和PC市場越來越不景氣。Mac業(yè)務收入在Q3財季增長了6.7%，這是該業(yè)務連續(xù)3個季度保持增長。而iPad營收增長了1.9%，成功避免了連4個季度下滑，同時這也是iPad銷量在過去14個季度連續(xù)下滑后首次實現(xiàn)了15%的同比增長，銷量來到1142萬臺。
在Q3財季，蘋果凈利潤為87.2億美元，同比增長12%，這是蘋果連續(xù)兩個季度保持增長。蘋果CEO蒂姆·庫克在接受華爾街采訪時說道：“我們得到了一些勢頭，我們長期準備的工作已經(jīng)開始在這一結果中呈現(xiàn)?！?/p>
同時庫克還談到了iPhone的市場表現(xiàn)。正如前面提到的那樣，Q3一直是蘋果的疲軟期，因為消費者通常都不會選擇在該季度購買iPhone，他們更期待蘋果在秋季發(fā)布的新品。
庫克表示，今年人們對于未來iPhone的討論激烈程度非同尋常，這影響了iPhone的銷量，尤其是他們目前最貴的iPhone 7和iPhone 7 Plus。但庫克說道：“我們認為會有這樣的暫停期，但是這也可能預示著更好的未來?！?/p>
iPad的復蘇和Mac的穩(wěn)步增長讓蘋果的財報保持了一個均衡發(fā)展狀態(tài)，最近幾年蘋果越來越依賴于iPhone的市場表現(xiàn)。
庫克表示，iPad銷量的復蘇得益于蘋果在今年發(fā)布的幾款新品，包括3月份更新的入門款新版iPad，以及6月份發(fā)布的10.5英寸和12.9英寸的高端iPad Pro。庫克還指出，他認為在iOS 11正式發(fā)布將刺激iPad的銷量，因為該系統(tǒng)將大幅提升iPad的生產(chǎn)力，比如全新的文件管理系統(tǒng)，以及像普通的筆記本那樣支持拖拽功能。
根據(jù)湯森路透的預估，本季度蘋果的收入預計在490億美元-520億美元之間，超過此前一些分析師預估的492億美元。最近很多分析師都認為蘋果新一代iPhone將遇到量產(chǎn)問題，可能不會如期上市。有意思的是，iPhone 6系列也是變化最大的一個系列，當時在上市初期也遇到了供應緊張的問題。但是湯森路透的宇哥認為至少會有部分新款iPhone會在9月底準時上市，而不是全盤推遲到到假期季度。
綜合目前的消息，業(yè)界普遍認為蘋果今年將推出三款iPhone，包括iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級版，以及一款10周年版iPhone，后者將擁有完全不同的屏幕設計，新增諸如無線充電，人臉識別等新技術。但這些新的硬件將增加手機生產(chǎn)的復雜程度，因此不少分析師都預計10周年版iPhone將遇到供應緊張的挑戰(zhàn)。
但是這未嘗也不是一件好事，仍有分析師認為蘋果會在圣誕節(jié)來臨之際備足貨源，果粉們?nèi)匀粫胖L龍購買這款新iPhone。比如華爾街投行Drexel Hamilton分析師Brian White就認為，這個延期將成為蘋果的營銷工具，它將幫助iPhone 8點燃更多人的購買欲，畢竟得不到的永遠是最好的。
大中華區(qū)仍然是蘋果收入唯一下滑的市場，但是蘋果在大中華市場的表現(xiàn)也有所改善。在Q3財季，蘋果大中華區(qū)營收為80億美元，相比上一財季下滑9.5%。這是過去5個季度以來蘋果首次將跌幅控制在了兩位數(shù)以內(nèi)。
《華爾街日報》認為蘋果在中國市場的處境比較難堪，一方面許多的中國消費者使用舊款iPhone的時間更長，另外一些用戶轉向了價格更低的國產(chǎn)手機，比如華為，OPPO，vivo等本土品牌。中國是全球最大的智能手機市場，對于下一代iPhone的成功至關重要。
蘋果顯然不可能不知道這一點，最近蘋果任命了葛越作為蘋果大中華區(qū)的總經(jīng)理，直接向庫克和COO Jeff Williams報告工作。這是一個全新設立的職位，蘋果希望由一位出生中國、更懂中國的高管領導中國團隊，從而改善蘋果目前在華的情況，為日后更深遠的布局做準備。
此外iOS 11系統(tǒng)中也增加了“二維碼支付”、“短信欺詐預防”、“使用電話號碼作為蘋果ID”等中國特色功能，通過此舉可看出蘋果已經(jīng)無法遠離中國市場。最后，蘋果也醞釀取消30%打賞費，中國iCloud數(shù)據(jù)中心落地貴州等等一系列措施，希望能夠重新獲得中國市場。（轉自：天極網(wǎng)）
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