剛剛過去的淘寶雙12全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生近400萬筆訂單。一系列數(shù)據(jù)表明：淘寶上的寵物經(jīng)濟不再是單一的貨架型飼養(yǎng)模式，其已發(fā)展成有強個性化消費需求的寵物生態(tài)。伴隨著中國寵物市場及養(yǎng)寵人群的不斷擴大，未來3年，淘寶寵物市場規(guī)模將破500億。

中國每十只寵物里面，都有一只是淘寶喂大的

“我不是在養(yǎng)寵物，就是在說服我媽同意養(yǎng)的路上?！?/p>

寵物市場在中國雖起步較晚，但這幾年的高速發(fā)展一定程度上說明大眾生活水平的提高及精神需求的增加。也有越來越多的人投身“云養(yǎng)人群”，follow一只網(wǎng)紅狗/貓關注其生活日常。

2017年，中國可統(tǒng)計養(yǎng)寵家庭達到5912萬，選擇家養(yǎng)寵物的人越來越多了，而動物從“工具”到“家人”花了上百年時間。其社會地位的變化代表著現(xiàn)代人個性化需求及精神需求的變化，進而影響了消費需求。

越來越多的年輕人體驗爹媽的辛苦，是從給幼兒寵物接生、選擇奶粉開始。到成長過程中的醫(yī)療美容、吃穿用度，現(xiàn)代人自己消費升級的同時也不忘帶上寵物一起飛，寵物保健品、攝影、潮牌服飾乃至寵物后市場全鏈服務機構（寵物殯葬等）的誕生，這些多元化商品的出現(xiàn)決定了個性化消費今年的爆發(fā)。

5000元智能鏟屎馬桶一年賣出3000臺，寵物個性化消費迎來大爆發(fā)

單價5000元左右的智能鏟屎馬桶， 2018年就在淘寶賣出超3000臺；專做寵物攝影的淘寶店，一年拍了近3000只寵物；單在淘寶上一年賣出20萬噸的貓砂，就有膨潤土、豆腐、水晶、松木、粘土等超過5種不同類型；用米其林的標準做寵物鮮糧，跑遍全世界找來上百種口味貓罐頭的貓類用品店鋪，成交額位列今年淘寶寵物行業(yè)前五?！叭瞬蝗缲垺薄叭瞬蝗绻贰毕盗械恼{侃在發(fā)展迅猛的寵物經(jīng)濟下，顯得有點過于真實。

從貨架型的寵物用品超市到個性化特色店鋪，商家結構的變化也說明了消費需求的轉變。海歸設計師沙果兒是一家做寵物全屋定制的淘寶店主，英國留學回來后因為喜歡貓，租房住的她帶著貓有諸多生活不便，隨后她決定辭職全職做貓咪家居設計。從設計師到貓咪全屋定制家居專家這十年，她讓很多租房一族可以在有限的空間內，與貓共享空間最大化，而這一切都是基于現(xiàn)代人養(yǎng)寵需求的多元遞增產(chǎn)生的線上新型產(chǎn)業(yè)。

另一方面，智能用品、寵物攝影、寵物潮牌、寵物家具定制等系列商品豐富度的提高，也代表了寵物經(jīng)濟從原本的陪伴+互動模式，變成了更豐富的一站式簡單養(yǎng)育模式。貓文化的盛行也一定程度上代表了現(xiàn)代人在養(yǎng)寵選擇上傾向更“省心”、“省力”。

貓文化盛行，貓零食增幅近50%遠超其他寵物用品

“?。∥乙彩怯胸埖娜肆恕碑斢胸堊兂涩F(xiàn)代人一種生活標簽，狗感到了一絲緊張。

今年淘寶雙12的貓狗大戰(zhàn)中，以“貓”相關行業(yè)的全面領先宣告結束。貓類主糧、零食同比增幅遠超狗類食品。貓主糧、貓零食上的客單價均分分高于狗主糧、狗零食。在舍得花錢這件事上，鏟屎官看來從不吝嗇讓自家主子吃的好點。

貓經(jīng)濟成為寵物的主流經(jīng)濟的趨勢下，貓零食的增幅更是2018年寵物行業(yè)的主力類目， 年同比增幅接近50%。來自上海的某天秤座90后女生，每年在給貓買零食的花銷有1萬左右，勝過所有前男友。美國產(chǎn)的鹿肉罐頭、泰國產(chǎn)的水果罐頭、螃蟹罐頭......普通的超市貨架型貓罐頭，貓還沒有表示不滿，但卻也顯然不能滿足鏟屎官日益增長的挑剔要求了。

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