【7月11日，上?！拷裉?，廣受行業(yè)關(guān)注、備受花粉期待的榮耀年度旗艦新品榮耀8，在上海東方體育中心盛大發(fā)布。在擁有旗艦性能的同時(shí)，榮耀8在外觀ID設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，以全新設(shè)計(jì)理念和制造工藝，詮釋出“美得與眾不同”的產(chǎn)品主張。今年人氣超女王金金出席現(xiàn)場(chǎng)，并激情獻(xiàn)唱高曉松專為榮耀所做的主題曲《榮耀》，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)合唱，將氣氛推至高潮。
榮耀8堪稱榮耀發(fā)展過程中的里程碑產(chǎn)品，在深刻演繹榮耀產(chǎn)品觀與品質(zhì)觀進(jìn)化之余，榮耀更借其首度發(fā)力設(shè)計(jì)美學(xué)，引領(lǐng)行業(yè)工藝革命，其15層工藝打造的獨(dú)特背部玻璃極光，復(fù)雜的模型工藝，一體化純平工藝等無不彰顯出榮耀著力打造青年科技潮品，以設(shè)計(jì)美學(xué)配合頂級(jí)制造，全面拓展產(chǎn)品受眾、品牌勢(shì)力范圍的決心和行動(dòng)力。不僅如此，協(xié)同不久前發(fā)布的V系列旗艦首款產(chǎn)品榮耀V8，榮耀正式形成雙旗艦產(chǎn)品線的全新布局，這一布局標(biāo)志著榮耀手機(jī)在經(jīng)歷近三年的高速發(fā)展后，進(jìn)入了品牌發(fā)展的新階段。
全新榮耀年度旗艦榮耀8包括4個(gè)版本，滿足消費(fèi)者的不同需求。其中，4G+64G全網(wǎng)通版售價(jià)2499元，4G+32G全網(wǎng)通版售價(jià)2299元，3G+32G全網(wǎng)通版售價(jià)1999元，3G+32G運(yùn)營(yíng)版售價(jià)1999元。在備受年輕消費(fèi)者關(guān)注的顏色方面，榮耀8有流光金、幻夜黑、珠光白、魅海藍(lán)、櫻語粉共5種顏色，結(jié)合獨(dú)特背部玻璃極光，帶給消費(fèi)者差異化的炫酷潮流體驗(yàn)。從7月11日21:00至7月18日20:00，榮耀8在Vmall華為商城、京東、天貓榮耀官方旗艦店、蘇寧易購、唯品會(huì)和1號(hào)店等六大平臺(tái)正式開始預(yù)約，并將于7月19日10:08在以上六大平臺(tái)面向預(yù)約用戶全面開售。與此同時(shí)，7月19日在國美、蘇寧、迪信通等多個(gè)線下渠道同步啟動(dòng)首銷。
同時(shí)，此次發(fā)布會(huì)除發(fā)布榮耀8這款“美得與眾不同”的全新旗艦產(chǎn)品外，榮耀還發(fā)布了另外一款“與眾不同”的產(chǎn)品——榮耀暢玩手環(huán)A1 SS版，并將在天貓旗艦店和華為商城于7月11日到18日預(yù)售， 在7月19日正式開售。
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雙旗艦布局初現(xiàn)，榮耀提速品牌進(jìn)化
隨著榮耀8的盛大發(fā)布，榮耀8與榮耀V8構(gòu)成了榮耀全新的雙旗艦陣營(yíng)。其中，榮耀V8致力于傳遞極致科技，而榮耀8則致力于演繹科技美學(xué)。榮耀雙旗艦系列分別面向不同需求的消費(fèi)群體，給用戶帶來差異化體驗(yàn)。這也是榮耀在品質(zhì)、創(chuàng)新等方面蛻變的一個(gè)階段，榮耀8除了繼續(xù)在科技創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)上發(fā)力之外，還承載著榮耀在設(shè)計(jì)理念和制造工藝方面的突破。
目前，智能手機(jī)增速放緩，各個(gè)品牌紛紛求變。與部分品牌采用低價(jià)拉銷量不同的是，榮耀在用戶體驗(yàn)和設(shè)計(jì)工藝上著力，更進(jìn)一步滿足新一代年輕人的細(xì)分需求，雙旗艦戰(zhàn)略的背后，是榮耀對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與年輕消費(fèi)者需求的全新理解，和榮耀基于自身實(shí)力的謀定后動(dòng)。
在今年GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，榮耀總裁趙明發(fā)表“無懼風(fēng)?！敝黝}演講，指出榮耀要回歸商業(yè)本質(zhì)，以笨鳥精神，把品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)作為核心戰(zhàn)略控制點(diǎn)，打造頂級(jí)制造。依托華為大平臺(tái)的研發(fā)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，榮耀不足三年的發(fā)展史上，其產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新實(shí)力已獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。2015年，榮耀手機(jī)全球出貨量超過4000萬臺(tái)，銷售收入約60億美元，榮耀暢玩4X、榮耀暢玩4A、榮耀暢玩4C出貨量更是相繼突破千萬。在全球化方面，榮耀更是捷報(bào)頻傳。在年初以榮耀暢玩5X打入美國市場(chǎng)后，榮耀目前已進(jìn)入全球74個(gè)國家和區(qū)域市場(chǎng)，并在產(chǎn)品海外市場(chǎng)售價(jià)普遍高于國內(nèi)市場(chǎng)的情況下，多次斬獲銷量冠軍，并贏得多個(gè)外媒獎(jiǎng)項(xiàng)。
隨著榮耀雙旗艦產(chǎn)品的相繼發(fā)布，榮耀已實(shí)現(xiàn)從硬件到軟件，從設(shè)計(jì)到體驗(yàn)的全方位突破，品質(zhì)、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、工藝等領(lǐng)域的多維進(jìn)化和發(fā)展，更讓榮耀品牌提速進(jìn)化。榮耀營(yíng)銷部長(zhǎng)王曉冬認(rèn)為，榮耀是一個(gè)年輕的品牌，經(jīng)歷了快速成長(zhǎng)的三年。而榮耀品牌進(jìn)化的核心在于伴隨年輕人的個(gè)人成長(zhǎng)，更加細(xì)致的體察年輕人的生活，帶給用戶有成就感的榮耀，讓用戶感受到自己在學(xué)習(xí)和工作中的不斷成長(zhǎng)，以品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)來滿足并引領(lǐng)年輕人的需求進(jìn)化，互相促進(jìn)，共同向上，陪伴用戶成為更好的自己。
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吳亦凡助陣，驅(qū)動(dòng)跨界營(yíng)銷
除發(fā)布全新旗艦產(chǎn)品外，此次發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)是，正式宣布吳亦凡成為榮耀品牌中國區(qū)代言人。吳亦凡是當(dāng)下最具影響力的潮流偶像，在成為娛樂圈票房保證的同時(shí)，更以自己在體育、時(shí)尚等領(lǐng)域的超凡表現(xiàn)，成為最受年輕人喜愛的、時(shí)下炙手可熱的多棲明星。選擇吳亦凡代言，是榮耀與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的重要營(yíng)銷舉措，也是榮耀8“美得與眾不同”產(chǎn)品主張的最佳呈現(xiàn)。此外，榮耀8的國際化形象和全球化的銷售預(yù)期與吳亦凡的全球化形象高度重合。毫無疑問的是，吳亦凡的助陣將讓本就驚艷的榮耀8如虎添翼，讓科技美學(xué)旗艦開啟一股青春風(fēng)暴。
趙明表示：“榮耀已經(jīng)不滿足于僅僅是科技、功能上的突破，還要在審美上，帶給消費(fèi)者一次全新的體驗(yàn)。”在榮耀看來，潮流不同于時(shí)尚，潮流更加年輕、更加具有活力。榮耀8是榮耀全力打造的科技潮品，有頂級(jí)的性能、有科技的屬性，但更重要的，是擁有潮流的元素、展現(xiàn)年輕人獨(dú)特的個(gè)性和魅力。在此次發(fā)布會(huì)上，榮耀宣布啟動(dòng)一系列圍繞吳亦凡的用戶互動(dòng)活動(dòng)，7月19日消費(fèi)者除參加榮耀8正式首銷外，還可以到榮耀線下指定地點(diǎn)領(lǐng)取不凡榮耀電力加油卡，并寫下對(duì)吳亦凡的寄語，榮耀將把這些祝福和電力傳遞給吳亦凡。此外，榮耀還將組織主題為“榮耀極光派對(duì)”的吳亦凡見面會(huì)，邀請(qǐng)榮耀用戶與吳亦凡粉絲共同參加。
事實(shí)上，跨界營(yíng)銷已經(jīng)成為榮耀在打造一個(gè)又一個(gè)明星產(chǎn)品時(shí)，與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行精神溝通的核心戰(zhàn)略，通過一系列跨界活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)和目標(biāo)消費(fèi)群體間的價(jià)值共鳴。無論是贊助超級(jí)女聲，還是成為FISE?2016年度世界極限運(yùn)動(dòng)巡回賽首席贊助商，乃至攜手亞馬遜登陸美國SXSW音樂、科技、藝術(shù)節(jié)，以及打造新力量2.0影像大賽等，通過跨界音樂、體育、藝術(shù)、影像等不同平臺(tái)，讓擁有不同愛好、來自不同區(qū)域的年輕人們更好地認(rèn)知榮耀品牌、體驗(yàn)榮耀產(chǎn)品，感受榮耀品牌蘊(yùn)含的能量與活力。
而榮耀8在營(yíng)銷上的勇敢嘗試，致力于在讓榮耀8的科技美學(xué)標(biāo)簽成為風(fēng)靡年輕人的潮流，同時(shí)也與榮耀目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心力量進(jìn)行呼應(yīng)。榮耀8永遠(yuǎn)與向上、年輕、潮流、卓越的年輕人在一起，有自己的態(tài)度、決心和行動(dòng)力，熱愛并愿意改變我們的世界，勇敢做自己，成為叛逆的正能量，塑造屬于千禧世代年輕人的文化風(fēng)貌，并刻上獨(dú)特的品牌烙印。
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