【7月11日，上?！拷裉?，廣受行業(yè)關(guān)注、備受花粉期待的榮耀年度旗艦新品榮耀8，在上海東方體育中心盛大發(fā)布。在擁有旗艦性能的同時，榮耀8在外觀ID設(shè)計上大膽創(chuàng)新，以全新設(shè)計理念和制造工藝，詮釋出“美得與眾不同”的產(chǎn)品主張。今年人氣超女王金金出席現(xiàn)場，并激情獻唱高曉松專為榮耀所做的主題曲《榮耀》，引發(fā)現(xiàn)場合唱，將氣氛推至高潮。

榮耀8堪稱榮耀發(fā)展過程中的里程碑產(chǎn)品，在深刻演繹榮耀產(chǎn)品觀與品質(zhì)觀進化之余，榮耀更借其首度發(fā)力設(shè)計美學，引領(lǐng)行業(yè)工藝革命，其15層工藝打造的獨特背部玻璃極光，復雜的模型工藝，一體化純平工藝等無不彰顯出榮耀著力打造青年科技潮品，以設(shè)計美學配合頂級制造，全面拓展產(chǎn)品受眾、品牌勢力范圍的決心和行動力。不僅如此，協(xié)同不久前發(fā)布的V系列旗艦首款產(chǎn)品榮耀V8，榮耀正式形成雙旗艦產(chǎn)品線的全新布局，這一布局標志著榮耀手機在經(jīng)歷近三年的高速發(fā)展后，進入了品牌發(fā)展的新階段。

全新榮耀年度旗艦榮耀8包括4個版本，滿足消費者的不同需求。其中，4G+64G全網(wǎng)通版售價2499元，4G+32G全網(wǎng)通版售價2299元，3G+32G全網(wǎng)通版售價1999元，3G+32G運營版售價1999元。在備受年輕消費者關(guān)注的顏色方面，榮耀8有流光金、幻夜黑、珠光白、魅海藍、櫻語粉共5種顏色，結(jié)合獨特背部玻璃極光，帶給消費者差異化的炫酷潮流體驗。從7月11日21:00至7月18日20:00，榮耀8在Vmall華為商城、京東、天貓榮耀官方旗艦店、蘇寧易購、唯品會和1號店等六大平臺正式開始預(yù)約，并將于7月19日10:08在以上六大平臺面向預(yù)約用戶全面開售。與此同時，7月19日在國美、蘇寧、迪信通等多個線下渠道同步啟動首銷。

同時，此次發(fā)布會除發(fā)布榮耀8這款“美得與眾不同”的全新旗艦產(chǎn)品外，榮耀還發(fā)布了另外一款“與眾不同”的產(chǎn)品——榮耀暢玩手環(huán)A1 SS版，并將在天貓旗艦店和華為商城于7月11日到18日預(yù)售， 在7月19日正式開售。

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雙旗艦布局初現(xiàn)，榮耀提速品牌進化

隨著榮耀8的盛大發(fā)布，榮耀8與榮耀V8構(gòu)成了榮耀全新的雙旗艦陣營。其中，榮耀V8致力于傳遞極致科技，而榮耀8則致力于演繹科技美學。榮耀雙旗艦系列分別面向不同需求的消費群體，給用戶帶來差異化體驗。這也是榮耀在品質(zhì)、創(chuàng)新等方面蛻變的一個階段，榮耀8除了繼續(xù)在科技創(chuàng)新、品質(zhì)升級上發(fā)力之外，還承載著榮耀在設(shè)計理念和制造工藝方面的突破。

目前，智能手機增速放緩，各個品牌紛紛求變。與部分品牌采用低價拉銷量不同的是，榮耀在用戶體驗和設(shè)計工藝上著力，更進一步滿足新一代年輕人的細分需求，雙旗艦戰(zhàn)略的背后，是榮耀對互聯(lián)網(wǎng)手機與年輕消費者需求的全新理解，和榮耀基于自身實力的謀定后動。

在今年GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，榮耀總裁趙明發(fā)表“無懼風?！敝黝}演講，指出榮耀要回歸商業(yè)本質(zhì)，以笨鳥精神，把品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)作為核心戰(zhàn)略控制點，打造頂級制造。依托華為大平臺的研發(fā)和技術(shù)優(yōu)勢，榮耀不足三年的發(fā)展史上，其產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新實力已獲得消費者廣泛認可。2015年，榮耀手機全球出貨量超過4000萬臺，銷售收入約60億美元，榮耀暢玩4X、榮耀暢玩4A、榮耀暢玩4C出貨量更是相繼突破千萬。在全球化方面，榮耀更是捷報頻傳。在年初以榮耀暢玩5X打入美國市場后，榮耀目前已進入全球74個國家和區(qū)域市場，并在產(chǎn)品海外市場售價普遍高于國內(nèi)市場的情況下，多次斬獲銷量冠軍，并贏得多個外媒獎項。

隨著榮耀雙旗艦產(chǎn)品的相繼發(fā)布，榮耀已實現(xiàn)從硬件到軟件，從設(shè)計到體驗的全方位突破，品質(zhì)、創(chuàng)新、設(shè)計、工藝等領(lǐng)域的多維進化和發(fā)展，更讓榮耀品牌提速進化。榮耀營銷部長王曉冬認為，榮耀是一個年輕的品牌，經(jīng)歷了快速成長的三年。而榮耀品牌進化的核心在于伴隨年輕人的個人成長，更加細致的體察年輕人的生活，帶給用戶有成就感的榮耀，讓用戶感受到自己在學習和工作中的不斷成長，以品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)來滿足并引領(lǐng)年輕人的需求進化，互相促進，共同向上，陪伴用戶成為更好的自己。

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吳亦凡助陣，驅(qū)動跨界營銷

除發(fā)布全新旗艦產(chǎn)品外，此次發(fā)布會的一大亮點是，正式宣布吳亦凡成為榮耀品牌中國區(qū)代言人。吳亦凡是當下最具影響力的潮流偶像，在成為娛樂圈票房保證的同時，更以自己在體育、時尚等領(lǐng)域的超凡表現(xiàn)，成為最受年輕人喜愛的、時下炙手可熱的多棲明星。選擇吳亦凡代言，是榮耀與年輕消費者互動的重要營銷舉措，也是榮耀8“美得與眾不同”產(chǎn)品主張的最佳呈現(xiàn)。此外，榮耀8的國際化形象和全球化的銷售預(yù)期與吳亦凡的全球化形象高度重合。毫無疑問的是，吳亦凡的助陣將讓本就驚艷的榮耀8如虎添翼，讓科技美學旗艦開啟一股青春風暴。

趙明表示：“榮耀已經(jīng)不滿足于僅僅是科技、功能上的突破，還要在審美上，帶給消費者一次全新的體驗?！痹跇s耀看來，潮流不同于時尚，潮流更加年輕、更加具有活力。榮耀8是榮耀全力打造的科技潮品，有頂級的性能、有科技的屬性，但更重要的，是擁有潮流的元素、展現(xiàn)年輕人獨特的個性和魅力。在此次發(fā)布會上，榮耀宣布啟動一系列圍繞吳亦凡的用戶互動活動，7月19日消費者除參加榮耀8正式首銷外，還可以到榮耀線下指定地點領(lǐng)取不凡榮耀電力加油卡，并寫下對吳亦凡的寄語，榮耀將把這些祝福和電力傳遞給吳亦凡。此外，榮耀還將組織主題為“榮耀極光派對”的吳亦凡見面會，邀請榮耀用戶與吳亦凡粉絲共同參加。

事實上，跨界營銷已經(jīng)成為榮耀在打造一個又一個明星產(chǎn)品時，與年輕消費群體進行精神溝通的核心戰(zhàn)略，通過一系列跨界活動，實現(xiàn)和目標消費群體間的價值共鳴。無論是贊助超級女聲，還是成為FISE?2016年度世界極限運動巡回賽首席贊助商，乃至攜手亞馬遜登陸美國SXSW音樂、科技、藝術(shù)節(jié)，以及打造新力量2.0影像大賽等，通過跨界音樂、體育、藝術(shù)、影像等不同平臺，讓擁有不同愛好、來自不同區(qū)域的年輕人們更好地認知榮耀品牌、體驗榮耀產(chǎn)品，感受榮耀品牌蘊含的能量與活力。

而榮耀8在營銷上的勇敢嘗試，致力于在讓榮耀8的科技美學標簽成為風靡年輕人的潮流，同時也與榮耀目標消費者的內(nèi)心力量進行呼應(yīng)。榮耀8永遠與向上、年輕、潮流、卓越的年輕人在一起，有自己的態(tài)度、決心和行動力，熱愛并愿意改變我們的世界，勇敢做自己，成為叛逆的正能量，塑造屬于千禧世代年輕人的文化風貌，并刻上獨特的品牌烙印。

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